从“蚂蚁森林”到“多多果园”，电商游戏化正成为市场趋势！
如果你是蚂蚁能量收集爱好者，你会发现，这几年随着互联网平台的发展，大佬们的野心早就不满足让你走走路，浇浇水这么简单，各大头部产品都在App内上线了养成小游戏，无论是淘宝、美团、拼多多，还是京东，都希望可以进一步夺取你的注意力，把更多的时间用在浏览商品上面，养成类游戏成为了平台标配。
热闹背后折射出整个互联网目前的发展现状，流量红利消失，拉新成本越来越高，对大部分平台来说，靠快速拉新实现大规模收入增长的野蛮时代，已经一去不返了。因此，相比于获取新流量，企业更需要挖掘现有流量的价值，提升已有用户的核心行为，减少流失，实现价值最大化，这也是为什么现阶段巨头们都在照着会员电商，社区团购等方向发展，“会员”和“老用户”是每个平台最重要的财富。
只有让用户将更多的时间花在APP上面，才能能够提升用户留存和转化率，这一块儿做到极致的当属张一鸣，他把人划分为两类：活在现实中的少数精英和围绕着一个东西转的大部分人。少数精英追求效率，实现自我认知，活在现实中。但大部分人是需要围绕一个东西转的，不管是宗教、小说、爱情还是今日头条。在他看来，用户是需要一些沉迷的，他不认为打德州、喝红酒和看八卦、视频有多大区别。
深谙人性弱点，所以才有了今日的抖音，而用户的时间，就是这些巨头最想挣的钱。阿里早就想往社交这一块儿发展，电商养成类游戏恰好完美符合他们的所有想象，只要给出丰厚的奖品，就能带来较高的用户粘性，能持续不断地让玩家付出注意力和时间，正所谓花时间买钱，这些产品主要是作为流量产品存在的。
年，支付宝上线蚂蚁森林，年上线蚂蚁庄园。这两款产品引爆了用户热情，为传统的支付工具添加了游戏化属性，开创了移动互联网时代种树养鸡娱乐化模式，尝到甜头的阿里，开始疯狂地往淘宝装入各式各样的小游戏，诸如天猫农场，淘宝人生，金币农场……让人们重新过上了类似于开心农场的生活。
随后，年拼多多上线了多多果园，在电商领域开启了游戏化模式，玩家终于可以在现实中获得自己培育的水果。数据显示，拼多多的“多多果园”正式上线不到15天，用户量就达近万，每天超2亿人使用，累计万用户收到水果，效果显著。
不同于虚拟奖品，实物兑换目标性更强，可以让他们持续的投入精力，而且对大部分人来说，偶尔种种树，浇浇水并不会影响什么，虽付出了时间，但拿到水果的那一刻还是有捡了个大便宜感觉，如果水果品质还不错，获得感会更强，增加他们对平台的好感。
截止到目前，仍有不断的玩家入场，主要分为宠物模式、庄园模式和装扮模式，游戏玩法日渐丰富，不再是单纯的签到，会让你去浏览商品、观看活动视频、分享好友，甚至是购买产品等，用户需要频繁的进出游戏来获取奖励，极大的提高了用户的活跃度，而且庄园内的产品成熟时间也会促使用户多次打开APP。
只不过现在大家都是从水果入手，各家平台核心竞争力都差不多，面对激烈的市场竞争，用户在一个平台的停留时长增加，必然会导致另一个平台停留时长的下降，大家为了争取到更多用户时间，不断细化游戏玩法和任务，以多多果园为例，小游戏内的浏览商品1分钟奖励15g水，能够有效刺激消费；水滴抽水，而多数会抽到各式各样的优惠券，进一步刺激消费；开花结果过程养份量降低，引导种树者使用化肥，而化肥需要拼单获得，顺理成章的实现了交易盈利。
不要小瞧这些任务设置和关卡奖励，做好了是商家-平台双赢的结果，业内人士分析，凡是出现在任务中的“指定店铺”和“指定购买商品”应该都是向平台缴纳了一定的推广费用，看似系统根据兴趣推荐的“浏览商品任务”，如果玩家在当前页面产生了购买行为，平台应该也会从商家处收取分成。本质上，这款小游戏就是一个TOB向的产品，它作为一个推广渠道，为商户服务，靠收取商户费用盈利。
对商家来说，游戏的存在可以帮他们打开销路，增加复购，提高品牌曝光度，就像不少商场为了吸引用户而在门口或商场内部增设一些游戏和拍照打卡的区域，促使消费者停留更长的时间。电商平台的做法只是将线下这些操作转移至线上，用户在里面玩得久了，自然会多买点东西，产生转化的机率也就越大。
线上也好线下也罢，想要赚钱永远都离不开四个字“用户流量”，谁能获得大量用户，谁赚钱的机会就越大，让用户知道你的存在，再把东西销售给他会更容易的多。
之前我觉得这里电商养成类小游戏只会是一些年轻人玩，比如我身边的朋友从一个月前开始就精心培育着自己的小树苗，每天抽出一点时间浏览商品和做任务，说拿到水果后免费请我们吃。然而，今天在群里随口问了一句才发现不只是年轻人，身边好几位叔叔阿姨辈的亲戚早就加入了撸水果大军，甚至还有一套攻略。
他们因为时间比较充裕，往往都是多账号、多平台一起经营，与有着轻微社恐的年轻人不同，这个年龄段的人群愿意主动分享，喜欢折腾，目的性更强，也更精明。
毕竟花了大量的时间和精力，一旦最后得到的奖励没有超越预期时，影响平台和商家的口碑，网上不乏对于这类免费拿水果活动的投诉和吐槽，认为和自己的预期不符。还有人认为游戏设置的任务过于复杂，套路太多，想要快速升级只能下单购物，只是这些成本与最后得到的东西想比较，又该在用户心里算一笔帐了。
阿里京东拼多多本身就是一个庞大的流量池，游戏只是他们撒下的一小部分鱼饵。在这个厮杀残酷的环境下，拼多多的多多果园，因为借助