还记得年蚂蚁金服的形象宣传片《每个人都值得被认真对待》吗？知道你记性不好，我们来重温一下：
“他整整两年，没有在半夜一点前回过家他过去一年打过3万个电话她五十五岁，终于做回了自己他花光积蓄和勇气，贷款买了这辆二手车她开始喜欢这个城市了他相信，他来到这世界不是被帮助的他到过26个国家他四十年间，从不曾失信于人他的样子，从来都不曾出现过报纸、杂志或电视当中世界太大，他在人们看不见的地方向前走世界很大，但只有他的背后，是我们立足的地方每个认真生活的人，都值得被认真对待蚂蚁金服”
宣传片推出之后，蚂蚁金服又在徐家汇地铁站折腾出一个“认认真真照相馆”，路过的时候，还有工作人员在讲解，屏幕上轮流播放着几句话：
“向前的身影，不会因为狼狈拥挤，而不美”“你不会盲目去追寻一辆地铁，但会勇敢去追梦”“你认定了那个目标，于是从每天的往返程开始做起”“不是每次让座你都能得到一句谢谢，但你下次依然会让”
每句话下面跟一行小字，也是蚂蚁金服的核心诉求——“每个认真生活的人，都值得被认真对待”
那蚂蚁金服这一系列广告巧妙之处究竟在哪里呢？哪里值得它被列入经典呢？
一、巧在角度选择；
绝大部分金融相关的行业，最喜欢的方式是：“用了我的产品可以让你抓住机遇，出任CEO，迎取白富美，走上人生巅峰”的概念，而蚂蚁金服把角度转换成“普通人的认真生活”，于是更加接地气，拉近受众的心理距离：广告里面的人，不就是“我”吗？
二、巧在传播方式；
蚂蚁金服第一波选择的是线上视频传播与主画面传播，但这一波，看过了也就看过了，大家惊叹了一下蚂蚁金服的角度，很快就被其他信息冲散。
并且，线上传播很大的一个问题就是转化率问题，我们惊叹于蚂蚁金服的创意，但却没多少人