TUhjnbcbe - 2024/7/15 17:24:00
9月17日，支付宝小程序正式上线已经1年。1年时间，支付宝里入驻万+小程序，超过万+合作商户。同时，支付宝这个“攒局者”还在不断延伸服务场景。今天，支付宝小程序不仅推出与天猫打通后的首款产品“品牌轻店”，还宣布与新浪微博全面打通。同时，随着UC、高德、钉钉、饿了么、天猫精灵等阿里系应用的陆续打通，支付宝小程序正在集成阿里各个事业部的差异化能力。这些能力集成之后，直奔阿里的使命“让天下没有难做的生意”。“让商家可以低门槛甚至0门槛实现数字化转型。”阿里巴巴合伙人、支付宝事业群总裁倪行军现场表示。这场局的另一端，是支付宝10亿全球用户。他们负责“发号施令”，无论是出行、消费、还是生活服务，在支付宝上扫一扫、搜一搜都能找到对应的商家。如果把用户的生活场景割成不同的切片，小程序则在每一个切片上等待着“召唤”，同时也在主动展示。回到一年前，年9月12日，支付宝小程序正式发布。彼时，支付宝开放生态事业部总经理管仲，就向外界传递了明确的信号：支付宝小程序聚焦于服务、商业、安全领域，将以赋能的思维来构建生态。支付宝在合作伙伴面前划定了的边界，明确提出哪些场景支付宝不会介入，而是提供丰富的能力帮助大家去挖掘，小程序只是个排头兵，背后其实站着整个阿里生态的开放体系。一年后，当很多人对于小程序的印象还停留在“跳一跳”那款小游戏上，支付宝小程序已经无处不在地植入了用户的日常生活。蚂蚁森林、芝麻信用、花呗、支付成功页、服务提醒页……都有了小程序的排布。以消费者为中心提到“小程序”的命题，更多的解读是围绕商家，它为商家承载了越来越多的经营模式与数据化能力。但是对于商家而言，小程序并不“小”，反而是一种巨大能力的“合辑”。小程序名字里的“小”，实际上是从C端用户出发的一种命名方式。对于用户而言，小程序意味着无需下载、即用即走，足够轻量与便捷。曾经，H5与APP成为商家的首选。但是，H5的流畅度与数据承载能力，决定了其使用场景多为商家的“一次性营销”；APP又过于笨重，运维、拉新促活对于商家来说都是巨大的成本，消费者更不愿意轻易把一款APP塞进手机。小程序的出现不偏不倚地瓦解了两者的尴尬。QuestMobile发布的《中国移动互联网半年大报告》显示，年Q2，中国移动互联网月活跃用户数净下降万，用户使用时长增速已降至个位数。但人数停滞并不等于红利消失，人数增长停滞只能说明移动互联网已经从增量时代转入了存量时代。此中机会在于，大量移动互联网用户都留存于支付宝、淘宝、