投稿来源：蚂蚁虫
又是一年的春节，互联网企业的红包大战如期而来。
除了支付宝集五福的传统活动外，今年参与厂商相比往年格外地多，参与企业和红包金额创下了新高。有人统计了一下，仅快手、淘宝、百度、支付宝、抖音、微视和微博等6家厂商，其红包总金额就达到了52亿元。与往年相比，年春节才是名副其实的红包大战。
春节红包的性质是品牌营销，而营销的背后往往反映着该企业的竞争策略。回顾互联网企业春节红包的进化史，就可以看出它们竞争策略的变迁。
春晚红包持续繁荣，从BAT一枝独秀到百花齐放
在过去的几年中，春节红包几乎是BAT巨头的独角戏。只要拿下央视春晚合作权，巨头就可以凭借着流量聚焦优势而一枝独秀。从年的腾讯起，几年中阿里、百度接棒上台，均是如此。BAT之间，既有竞争、又不乏默契地各有所需。
年，腾讯以万元拿下央视春晚独家合作权，开启了互联网企业春节营销的大幕。当时在打车补贴大战小露锋芒的