北京一次治疗白癜风花多少钱 http://baidianfeng.39.net/a_yufang/170226/5232270.html商业竞争的本质其实逃不开8个字：“成本领先，产品差异”。对于企业的护城河来说，无形资产、转移成本就是产品差异，而网络效应、成本优势就是成本领先。
年整个互联网的资本寒冬到来，线上流量枯竭，增长乏力，就连最后一根救命稻草，下沉市场的流量红利窗口目前也在加速关闭，而且这个速度会远快于移动互联网红利消亡的速度。
互联网时代，给了每个创业者机会，我们经常能看到新晋的创新者，在这个领域内上演蚂蚁吃大象的戏码，比如拼多多、趣头条、瑞幸咖啡的出现，就是最好的佐证。但是我们把视野再放大一点，更宏观的格局依然是PC互联网时代形成的BAT（百度，阿里，腾讯）三巨头，移动互联网时代形成的TMD（头条、美团、滴滴）三小龙，依然名列前茅，依然强大，强者恒强才是这个时代的主旋律。
他们都善于抓住时代变革的红利，然后迅速在自己的领域扩大战果，保持自己的先发优势，而其中最重要的一点就在于——“长期巩固自己的护城河”，如果我们说增量时代是依靠红利和创新的进攻姿态，那么存量时代我们还需要更多的防御姿态，也即我接下来要说的企业护城河，我相信互联网的下个十年，只有攻守皆备者，才能取得最终的胜利。
根据芒格老爷子的护城河理论，我下面主要从4个方面来谈下我自己的理解，分别是无形资产、转换成本、网络效应、成本优势，它们也基本可以作为评判一个企业是否有核心竞争力的重要标尺。
一、无形资产护城河
企业的无形资产护城河主要是包括品牌、专利技术和*府许可这3类，从护城河的防御强弱来看，*府许可＞专利＞品牌，它们分别是从*策管制、技术研发、用户认知中去建立壁垒，阻断市场中潜在竞争者进入，从而持续保持自身领先地位。
1.品牌护城河
品牌护城河主要表现在两方面：第一个是认知能力，能够快速区别于竞争对手，在消费者认知中脱颖而出，第二个是溢价能力，能够产生较为长期的高额利润。
品牌的认知能力主要是体现在用户选择某一品类时的直接搜索能力，也就是说用户能不能第一时间想到你。比如我们夏天想买空调，第一时间会想到格力，比如我们想吃炸鸡时，第一时间会想到的是KFC。
品牌的溢价能力主要体现在消费者愿不愿意为产品付出更高的价格，或者是为其进行长期付费。这种产品大多是追求差异化战略，可以满足消费者更高层次的需求。
比如高端品牌酒的飞天茅台，常年价格上涨，但消费者仍为之买单；各类奢侈品LV、GUCCI等，价格越贵，越有人乐意为此买单。其实这个背后就是品牌的溢价能力，也是每个使用它的人的身份象征。
品牌从某种程度上来讲是对用户预期的一种承诺，当用户初次使用品牌产品后，会形成消费记忆存储在大脑中，这些信息会成为消费者下次购买的决策依据。
而对于那些没有品牌的产品，也即消费者在消费时会遇到不确定性，人们在获取东西时，都有天然的风险厌恶偏好，所以有好品牌的产品，会更具有优势。
所以建立品牌的护城河，核心要义就在于持续兑现用户承诺，注意是“持续”，断了一次都不行。
比如海底捞火锅兑现的承诺就是服务好，你在等座的时候提供美甲服务，吃火锅之前给你挂外套，拿眼镜布，拿手机塑胶袋，发现你一个人用餐时，在你的桌对面放置一个小熊，缓解你的孤单。
总之，品牌要传达出来核心价值观，是需要一个个具体事例，不断去做强化，才能达到自身目的的。所以，对于品牌护城河，要义就是坚持长期兑现用户承诺。
2.专利技术
专利技术，顾名思义是指被处于有效期内的专利所保护的技术，同时专利技术会随着专利有效期的结束而变成非专利技术，过期的专利技术将可以无偿使用，但是在专利有效期的技术，可以使得企业在整个市场窗口期，获得前所未有的竞争力。
现在提及诺基亚，我们可能剩下的更多是唏嘘，缅怀一代王者的落幕，甚至还以为它破产，已经不复存在了。
让我们大跌眼镜的事实是：诺基亚非但没有进入“死亡通道”，反而呈现出一片“生机勃勃”的景象——年诺基亚全年营收为.47亿欧元，约亿元人民币，而小米公司去年全年营收仅为亿元。这其中的一部分收入，就是依赖诺基亚的科技业务，主要专注于技术研发和专利授权、数字健康等。
根据国家知识产权局的统计数据，目前诺基亚持有约3万项专利，大多与2G、3G和4G移动通信技术有关，即将商用普及的5G网络技术相关专利也在诺基亚手中，几乎所有手机制造都绕不过诺基亚的专利，连苹果、三星都要支付专利授权费。
单单靠着这些专利，诺基亚每年就有一笔巨额的收益。可以说，如果诺基亚没有这些核心技术，恐怕也很难活到现在，这就是技术专利护城河的商业价值所在。
那么如何去建立自己的专利技术，我觉得可以从以下几点入手：
①申请专利技术时，需要更多考虑的是应用场景。有些专利申请下来，其实意义不大，属于一些极度边缘的技术，要完善创新机制，所有的创新都要基于市场需求，基于解决问题，或是现在，或是未来。尤其是关键技术，关键技术是指在一个系统中起到重要作用且不可或缺的环节或技术，这类技术越早申请，越早封锁，获利越多，比如华为拥有的部分5G关键性的专利就属于这类技术。
②申请专利技术并非是需要有较大革命性突破，或者是有系列研究发明的才可以申请专利保护，只要是一丁点技术上的突破，能够解决一类问题并且带来效益的就可以申请专利，所以哪怕你自己不是什么科学家，只要你
