七夕过后的第一天，很多人早上起来打开手机，第一件事就是去看一下支付宝的蚂蚁森林，看一眼昨晚买电影票、压马路、订酒店产生的能量。单身狗们在瑟瑟发抖了一整天之后，终于鼓起勇气打开了朋友圈，却发现，朋友圈被刷屏了，只不过，这一次刷屏的内容不是情侣秀恩爱，而是腾讯的一场公益活动。
8月29日，腾讯公益上线一个名为“小朋友画廊”的H5页面，展出了许多来自一些自闭症患者、脑瘫怀着、智力障碍患者的画作。获得了朋友圈用户的大量转发，如果用户对这些画作感兴趣，还可以在页面点击“一元购画”，将这些画作下载下来当做壁纸，款项将捐赠给小朋友们。
刷屏的“小朋友画廊”
据了解，这个“小朋友画廊”项目，是由第三方公益基金会在腾讯公益平台上发起的。筹集的善款旨在帮助患有自闭症、脑瘫、唐氏综合征等精神障碍的特殊人群改善生活、融入社会、实现自我价值。
根据这个项目的发起人上海艺途公益基金会介绍，他们本身也没想到这个项目会这么火，本来还打算到南京等城市的地铁去做地推，先让一些用户看到这些画，然后再慢慢推广这次公益活动。从来没想过，仅仅29日一天，就在大家的朋友圈霸屏了。
第三方数据显示，该项目在5小时内募集资金万；微博半天多个话题超过2亿阅读；造成了刷屏级的朋友圈传播展示效应。
那么，为什么能够收获大家大量爱心和传播支持的公益项目是这次的“小朋友画廊”，而不是互联网上的其他项目呢？
首先是因为参与门槛低，而且很便捷。一个H5页面，只需要扫一下就能参与，大大降低了大家参与公益活动的门槛，而且，一元钱的公益，很多人也乐意为之。其次，形式新颖。区别于直接捐赠一元钱，花一元钱购买一副好看的图画，与此同时还能帮助“小朋友”们继续他们的艺术梦想，这种方式更能出动参与者的内心，属于一种高级的精神消费。最后是对公益之美的挖掘。一般来说，公众眼中那些需要帮助的弱势群体往往是灰色暗淡的。但这次这些出自“小朋友”的画作，却让人看到了这些特殊人群内心色彩斑斓的世界，极具文艺色彩，还充满了对特殊人群的呵护。这种隐含的力量是非常具有感染力的。
此起彼伏的互联网公益
虽然，去年的“罗一笑事件”还留给了人们很深的印象，就连这次刷屏的“小朋友画廊”活动也得到了不少人的质疑。但是不可否认的是，随着科技的发展，互联网与公益活动的联系越来越紧密了。
我们每天早上起床的第一件事，肯定是打开支付宝看看前一天行走、购物产生的蚂蚁森林能量，还会为在遥远的沙漠中种了一棵树而高兴骄傲。可以说蚂蚁森林是阿里商业与公益结合最突出的表现，也是互联网经济与公益活动相联系最紧密的项目。
如此看来，我们在互联网公益活动的身上，也看到了当下中国互联网圈最重要的主旋律：阿里与腾讯的双雄争霸。阿里巴巴左手电商右手支付，一直想要涉足社交。凭借蚂蚁森林的崛起，从朋友那里收取能量或给朋友浇水等操作，吸引了更多的用户，并且建立了支付宝社交圈，收获了之前支付宝“白领日记”“学生日记”等营销活动都没有获得的成果。
据统计，截至年3月底，蚂蚁森林每天记录节能减排量超过吨，累计种下真树万棵，共有2.14亿用户开通了蚂蚁森林。最近，支付宝又开通了“蚂蚁庄园”小程序。
这种根植于支付APP的公益项目，不仅能支持公益活动，而且还能激励用户进行线下支付、绿色办公、网络购票等行为，不得不说这为支付宝的业务拓展提供了巨大的空间。
眼看着阿里的互联网公益项目取得了成功，看来现在腾讯也坐不住了。互联网现在不仅盯着你的钱包，还想影响你的价值观，赚取你的眼泪！
